景区借“门票减法”发挥旅游“消费加法”的优势，通过提供高品质的文化体验、专业化的产品和完善的服务，充分激活二次消费和全球消费潜力。
春节假期期间，浙江杭州西湖灵隐飞来峰景区迎来免费入场后的首个假期。入口处排起了长队，人们在景区内来回走动。游客们手拉手祈福文创，登录增强现实互动，驻足古刹品茗。
2025年12月，灵隐飞峰景区正式取消灵隐寺原有的45元门票和30元香花券费用。如果您在网上预订，您将可以免费进入公园。 “回归祖国”文化旅游惠民举措“景观惠民”不仅能为更多游客带来比来峰石窟古寺的文化魅力，还能通过“投入减法”发挥旅游的“消费加法”优势。
近年来，不少景区由收费转为免费，部分景区推出“多日联票”，带动了景区内及周边餐饮、住宿等文化创意产业的活跃发展。专家表示，免费门票不是目的地，而是游客停留、慢慢消费的起点，推动门票经济走向体验经济。
风景如画的文创产品畅销
“这个钱袋看上去非常有福气，而且寓意非常好。我打算买下来带回家。”在灵隐飞来峰景区的一家文创店里，来自江苏苏州的陈先生正在用手中挑选文创产品。家庭。此前，陈先生得知景区免费，便特地在元旦假期与家人驾车前往杭州。
“这款狮子座吊坠有一个旋转的尾巴，寓意‘弯道超车’，非常适合送给即将上学的妹妹。” 1995年后来自湖北武汉的游客小李在一家文创店前拍摄了一张带有感情色彩的狮子座毛绒吊坠的照片。
旅游名额免费后，游客数量大幅增加，停留时间也延长。文化创意产品的销量也会快速增长，二次消费的重要性日益凸显。已经成为一个增长点。国投西湖景区分公司主任刘明告诉工人日报记者，景区最受欢迎的文创产品就是文化祝福和文化体验。其中，情感毛绒挂件、AR冰箱贴、祝福盲盒近期销量不错。
“最近一段时间，游客数量明显增加，文创产品的销量也明显增加。”文创店工作人员说。在现场的记者看到，不到10分钟，店里就已经接待了几批游客。
文创产品成功的背后，是传统文化与现代大众需求的精准契合。刘明先生表示：“Pa对于蓝狮这样的文创产品，卷发可以被视为‘卷发向内’的幽默隐喻，而旋转尾部的设计则暗示着学习的灵活性。”这不仅严格遵循了当下年轻消费者群体的心理需求，也将传统文化转化为友好有趣的日常伴侣。
随着科技的进步，景区文化创意产业现货也势头强劲。灵隐AR冰箱贴等10款特色文创产品，让参观者扫码即可激活现实生活中的AR互动，在虚拟场景中感受文化魅力。 “这些创新产品打破了传统文创的静态呈现模式，利用AR技术将文化元素带入生活，为游客提供更有趣的文化体验。”刘明说。
利用住宿、餐饮等方面的增长机会。
发放灵隐飞峰景区免费门票后的交通福利还体现在对附近餐饮、住宿、交通等业务的带动上。
记者查阅几大预订平台发现，春节假期期间，灵隐飞来峰景区附近部分酒店价格较往年均有不同程度上涨，多款房型，特别是主打“禅意住宿”、“亲子套房”的房型均已售罄。
“除夕、除夕的房间都提前几天预订，有家庭房、双人房，最受欢迎。”景区附近一家酒店的工作人员介绍，元旦期间酒店的单价明显高于平日，这得益于灵隐飞峰免费门票带来的客流红利。
食品和饮料的消费也很时尚。景区附近一家专营杭州菜的餐厅工作人员表示，免费入场政策实施以来，店里的销售额猛增，周末节假日“一锅难求”。 “许多游客在游览结束后留下来享受美食。我们的菜品都具有地域特色，很受欢迎。”
刘明告诉记者，为了配合无门票政策，灵隐飞来峰景区正与西湖门店网络合作，整合餐食折扣、文化体验券等资源，形成“旅游+体验+消费”完整链条，充分激活二次消费潜力。
浙江大学旅游研究院教授周凌强在接受工人日报记者采访时表示，灵隐飞来峰景区免费进入导致相关业务爆发式增长，本质上是文化消费与惠民政策深度融合的结果。免费入场政策吸引了游客，景区丰富的文化体验延长了游客的停留时间，促进了周边消费的增长。
从门票经济到体验经济
记者了解到，自免费入场政策实施以来，灵隐飞来峰S景区持续努力实现体验经济、入住经济。
灵隐市党政办主任杨尚奇介绍，景区正在探索微沉浸场景，打造以“二小妹陵”为代表的西湖文化旅游品牌。创新打造AR互动项目，游客扫码即可展示AR白蛇虚拟形象，身临其境地解读石雕艺术寓意。比如链接餐饮、文创店、住宿等周边资源，打造消费闭环。
灵隐飞峰景区的转型实践是国内文化旅游产业从门票经济向体验经济转型的一个缩影。 2025年11月，宁夏西夏岭风景区推出国家冬游免费入场政策圣季节。免费入场期间首个月，景区共吸引游客18.2万人次。与2024年同期相比增长65%（不含免票）。二次消费占比大幅提升，文创店销售额环比增长50%。北京古北水镇、福建武夷山等景区也推出了免门票政策，实现了客流和消费的双增长。
周令强表示，门票经济是文化旅游产业初步发展的产物。随着消费水平的提升，游客注重更深层次的体验和文化认知，景区转型已成为迫切需要。景区免费入场不仅仅是“给实惠”，还通过免费开放吸引客流，通过品质文化让游客自愿消费l 体验、特色产品和完善服务，向全球消费转型。
周令强从门票经济回归体验经济，同时强调演艺场所要深入挖掘文化知识产权，将独特的文化资源转化为体验性、可消费的产品。另一方面，要完善配套服务，让游客在享受免费门票的同时获得更好的体验，增加消费欲望。 （劳动报）【编辑：张艳玲】
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