编者按：2026年是“十五五”规划的开局之年。内需市场潜力不断释放，新的消费场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点话题频频涌现，展现出超大市场的韧性和活力。为深入解读新年伊始的新形势，中央电视台推出了题为《数字读中国开局新活力》系列报道。报告以数据为支撑，聚焦本土消费场景、产业成熟度、民生改善等生动实践，呈现出中国经济稳中有进、充满活力的时代图景。
1月13日，央视长春新闻讯（记者徐震、郭明）“太棒了，长春省吉林市发放冰雪消费券，可以用”机票还能打折！”上海游客陈女士在长春体验滑雪后多次称赞她。这清楚地表明，吉林冰雪产业利用惠民政策加快发展。
携程平台的数据佐证了这种热情。 2025年元旦，吉林省OTA游客人数较上年增长164.2%，OTA消费较上年增长204.5%，省外游客占比高达80.8%，各景区门票订单量较上年增长402.1%。冰雪产业成为吉林省新一年经济的“强劲动力”。
这种热情的背景，与《关于发展冰雪经济激发冰雪经济活力的若干意见》的战略指引密不可分。国务院办公厅2024年发布的《冰雪运动品质》，即以冰雪运动为中心，推动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为经济新增长点。
银联业务的大数据也备受关注。吉林省春节假期接待国内游客811万人次，旅游总消费达91亿元。我们将发布冰雪假期效应和政治红利的结合体。 “我们正在利用‘冰雪消费券+冰雪火车+吸引游客到吉林省’的立体‘配额’，为省内外游客和旅游企业提供最具优势的政治产品。”金振林 文化和旅游局副局长吉林省旅游局在接受采访时表示，吉林省发放的1亿元冰雪消费券将用于全省所有规定范围内。涵盖滑雪场M级及以上企业办公楼、A级景区和温泉，商业银行贴息也可使用。
受益于政策利好，吉林省冰雪旅游进一步蓬勃发展。北大湖、松花湖景区雪前销售额分别达到1.5亿元、9000万元，比上年增长25%、17%。长白山风景区受理金额较上年增长41%。万丰通化滑雪场在“中国滑雪运动新摇篮”和“滑行”数据上连续三天位列全国前十。梅河口五岱山滑雪场验收率同比提高117%，辽源天禄山滑雪场验收率同比提高9%。4%。吉林市9个滑雪场共接待游客8.1万人次，比上年增长26%。
“听朋友说东北铁炖和滑雪的乐趣，就来这里和全家人一起过年！”来自山东的游客张莉坦言，这次旅行很值得。全省共举办40余场跨年活动。吉林市松花江烟花节吸引了35.8万人参加。长春动植物园民俗交流活动参加人数较上年增加300%。延吉朝鲜族民俗园灯光秀和长白山沉浸式祈福活动较去年分别增加18%和220人。 %。作为全国公共冰雪季的主会场，长春四季南江粉雪嘉年华拥有30万平方米的无电空间、5.7公里的运营里程。点亮雪道，元旦吸引游客6.1万人次，创收48.8万元。
“冰雪+”一体化业态将盘活全链条消费。由于通化古镇龙兴村迎新嘉年华，景区游客接待率和收入分别比上年增长105%和41%，多家酒店入住率连续三天超过90%。长春石油山商圈和桂林路商圈营业利润同比分别增长25%和35%。吉林市河南街商圈13万场娱乐活动中，比上年增长17.5%，印证了“冰雪旅游+商圈消费”的联动效应。
途牛数据显示，长春在全国元旦最受欢迎的冰雪旅游目的地中排名第二。雅高去哪儿网数据显示，长白山风景区门票收入位居全国前10名，延边县位居全国前10名，通知单数量位居全国前20名。 “这是我第一次来这里，看到山上被雪覆盖，我很惊讶，看到树木被霜覆盖，还去漂流，工作人员也很热情，这次旅行非常有收获。”来自江苏的范说。
文化赋能，让冰雪之旅更加深入。元旦当天，该州29家博物馆推迟闭馆时间，并推出89项特别活动。伪满皇宫博物院的申请数量和收入比上年分别增长了64%和73%。长春夫子庙博物馆“冰雪传承”活动接待 参观人数较上年增长99.8%，四平战争纪念馆参观人数同比增长较上年增加12次。延边博物馆“时光旅行”专题活动外国游客占比90%以上，文化体验是冰雪旅游的重要效益。
便捷的交通网络保障了整个区域的消费。新雪季以来，吉林省已开通冰雪铁路旅游线路32条、旅游巴士线路30条、夜间巴士线路41条、定制客运线路388条，实现公路、民航、铁路无缝对接。 “吉林省正在深化冰雪丝路创新实验区建设，新雪季迎来冰雪游客超过1.8亿人次，实现旅游总收入超过3300亿元，努力把冰雪地区打造成真正可持续的金银山。”吉林省文化和旅游局局长孙光智说。 【编辑：刘洋河】
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